του Κωνσταντίνου Κολέτσα, Διευθύνοντος Συμβούλου της Anyhow Media Α.Ε.
Κάποτε, για να παίξεις διαφήμιση στην τηλεόραση ή στο ραδιόφωνο, έπρεπε να ‘χεις λεφτά, θάρρος και λόγο. Σήμερα; Οποιοσδήποτε έχει budget μπορεί να μπει. Αλλά λίγοι αξίζουν πραγματικά να είναι εκεί.
Τηλεόραση & Ραδιόφωνο: Το Club των “Δυνατών”
Η μαζική προβολή δεν είναι για όλους. Όχι επειδή κοστίζει. Αλλά γιατί εκθέτει. Αν το brand σου δεν έχει αφήγημα, χαρακτήρα και ταυτότητα, τότε η τηλεόραση και το ραδιόφωνο θα σε ξεσκεπάσουν – δημόσια.
Το κοινό πλέον δεν συγχωρεί. Έχει μάθει να ξεχωρίζει το “πληρωμένο” από το “πραγματικό”.
Δεν Είναι Ό,τι Πληρώνεις. Είναι Ό,τι Εκπέμπεις.
Η τηλεόραση έχει το εύρος. Το ραδιόφωνο έχει το βάθος.
Αν η καμπάνια σου είναι απλά “όμορφη”, θα χαθεί στον θόρυβο. Αν όμως είναι γνήσια, ανθρώπινη, και τολμηρή, θα γίνει θέμα.
- Το brand σου είναι έτοιμο να γίνει μέρος της pop κουλτούρας;
- Ή θα φανεί σαν ακόμα ένα ξεχασμένο spot πριν τις ειδήσεις;
Μερικά Σκληρά “Ναι” και “Όχι” από την Εμπειρία μου:
ΝΑΙ: Στην παραγωγή που σέβεται το κοινό.
ΟΧΙ: Στο να φωνάζεις “προσφορά” κάθε 3 δευτερόλεπτα.
ΝΑΙ: Στο να επενδύσεις σε ραδιόφωνο με σωστό σενάριο και αυθεντική φωνή.
ΟΧΙ: Στο να βάλεις “ό,τι να ’ναι” για να γεμίσεις το media plan.
ΝΑΙ: Στην ένωση digital + συμβατικού. Η συνέργεια είναι η δύναμη.
ΟΧΙ: Στην αποσπασματική παρουσία που μπερδεύει τον θεατή/ακροατή.
Πότε Αξίζει να Βγεις στα Μεγάλα Μέσα;
- Όταν η στρατηγική σου είναι ξεκάθαρη.
- Όταν έχεις μήνυμα που αντέχει σε prime time.
- Όταν το κοινό σε ξέρει ήδη – και ήρθε η ώρα να σε δει πιο σοβαρά.
Αν δεν έχεις κάτι να πεις, καλύτερα μη μιλήσεις.
Τι Πιστεύουμε στην Anyhow Media
Στην Anyhow Media A.E., δεν προτείνουμε ποτέ μαζική προβολή αν δεν υπάρχει ουσία από πίσω.
Η τηλεόραση και το ραδιόφωνο είναι μικρόφωνα – όχι φίλτρα. Αν δεν ξέρεις ποιος είσαι, θα το μάθει όλη η χώρα πριν το μάθεις εσύ.
Κλείνω Με Το Εξής:
Το να παίξεις τηλεόραση ή ραδιόφωνο δεν είναι “βαριά βιομηχανία” διαφήμισης. Είναι το crash test του brand σου.
Αν το αντέχεις – προχώρα.
Αν όχι – φτιάξ’ το πρώτα και ξαναδοκίμασε.
Κωνσταντίνος Κολέτσας
Διευθύνων Σύμβουλος – Anyhow Media A.E.
